Street marketing Exalead : Le Marr

Faisant suite à un précédent billet sur les différentes stratégies de promotion d'un moteur de recherche, cette note vous présente l'initiative de l'outsider francophone Exalead.

Dans la lignée de certaines idées suggérées sur l'espace d'échange communautaire d'Exalead, comme cela a été présenté dans le billet sur la blogosphère des engins de recherche, le moteur de recherche français dispose dorénavant d'une arme de street marketing : le MARR, pour Mouvement Anti Recherche Relou.

http://www.lemarr.fr/

D'un format actuel mais point trop (je m'attendais plus à un déluge de signaux "web 2.0"), le site est évidemment centré sur tout ce qui génère du bouche à oreille aujourd'hui sur le net : cadeaux à gagner (1 iPod Nano toutes les deux semaines moyennant une inscription gratuite avec formulaire d'envoi de mails aux amis, un iPod vidéo 30 gigas pour le concours de vidéos à poster sur - cocorico ! - DailyMotion) un agenda d'"actions", des vidéos positionnées entre "les films faits à la maison" (programme Canal+) et le Morning Live - époque M.Youn- (programme M6), présentant les actions "coup de poing" d'un trio d'activistes de la recherche sur internet, traité sur la naissance du mouvement avec force sloggans ("Marre de la recherche subie !") une doctrine MARRiste (entre autre : "Nous ne croirons plus que les premiers résultats sont les meilleurs"), des témoignages de MARRIstes, un kit du militant, des goodies (fonds d'écran, économiseurs d'écran, des extraits sonores des sloggans...) bref, tout y est, même les petits détails qui font amateur malgrès la conception plutôt réussie de ce site flash : tous les formulaires ne vérifient pas les saisies, certaines parties (témoignages + règlement concours) ne bénéficient donc pas de la même facture, avec en prime sur le règlement une liste de noms de domaines partenaires du concours, dont la plupart ne sont pas reservés !

Alors, intox ? info pour voir qui s'en portera acquéreur ? Oubli malencontreux ?

Pour le reste, on trouve bien sûr le champs de saisie du moteur de recherche, ainsi qu'un bref topo sur le moteur (trop peu mis en scène dans l'esprit djeun's à mon goût par rapport au reste du site.)

Espérons pour ce moteur innovant que le buzz porte ses fruits, sujet à suivre...

Addenda du 29.03 quelques heures plus tard :

Les noms de domaines libres évoqués ci-dessus ont été régularisés (achetés ou légèrement changés quand l'achat n'était plus possible).
Voilà ce que nous avons aujourd'hui : (toutes les adresses redirigent vers lemarr.fr)

http://www.lemarr.fr
http://www.marredemepaumersurleweb.com
http://www.marredesefairebaladersurleweb.com
http://www.petagededuritesurlenet.com
http://www.riendanslemoteur.com
http://www.galerientrouveriensurleweb.com
http://www.cherchersamsoultrop.com

Mention spéciale pour "Rien dans le moteur" qui est bien dans le ton,
et pour Marre de se faire balader sur le net qui avait été initiallement proposé.

Résultats du concours de positionnement Loupanthère sur Exalead

Bonne Année 2007 !

Conformément à ce qui avait été exposé en octobre 2006 (cf. Particularités des engins de recherche), le classement final rendu aujourd'hui concernant la meilleure place sur la requête loupanthère effectuée sur le moteur de recherche français Exalead.fr ne présente pas de surprises.

En effet, tout au long de cette campagne de positionnement, très peu de (nouveaux ou pas) participants ont pu faire fluctuer l'ordre établi pratiquement dès la deuxième semaine suivant le début du concours.

Mon propre Loupanthère n'a jamais approché la quarantième position sur Exalead malgrès des performances honorables (top 10 voire top 3) sur Google, Yahoo!, Msn Search ou Altavista (cf. Rapport de positionnement sur les moteurs de recherche).

Dans le billet évoqué ci-dessus je remarque déjà que le nom de domaine semble être un critère primordial dans le classement proposé par Exalead : le mot-clé doit impérativement y être présent.

Fait avéré par les premières places, avec loupanthere.com, loupanthere.net, loupanthere.info, loupanthere-loupanthere.com, loupanthere-loupanthere.net, loupanthere-exalead.info, loupantheres.free.fr etc

L'antériorité du nom semble également être un facteur de choix, les premiers noms de domaines sus-cités ayant été enregistré le 2 septembre, les suivants le 5 septembre et le 10 septembre, etc

Ces sites ont donc été les premiers à s'accaparer le terme loupanthère en toute légitimité (on imagine que dans le cas d'une création de marque c'est bien le dépositaire qui lance le site sur un internet qui - à priori - ne connaît pas déjà ce terme).

La majorité de ces sites en tête de classement proposent en outre un contenu mis à jour régulièrement venant enrichir le volume global du site. Certains proposent la panoplie complète "web 2.0" avec flux rss, feedback, vote, digg, fuzz et autres applets et nuages de tags, d'autres des contenus délirants ou drôles mêlant textes et images.

L'enveloppe retenue ne semble pas influencer le positionnement outre-mesure : cms, site codé à la main, templates... n'étant au vu du résultat pas un critère déterminant.

Il en va de même pour les langages ou balises utilisées : pas de différence flagrante entre un site dynamique et quelques pages statiques, pas d'exclusion ou de pénalisation pour un site présentant un code ne passant pas le validateur du w3c...

(Si je cite ces critères, qui peuvent sembler "énormément discriminatoires", c'est parce que dans l'activité de référencement, le moindre aspect qui pourrait permettre de "faire la différence" est envisagé, discuté, adopté, copié, etc)

Tout ceci semblerait logique, ne serait-ce un des sites participants, loupanthere.net, qui utilise les bonnes vieilles ficelles du référencement : keyword stuffing et texte très faiblement contrasté le tout sur un nombre de pages "visibles" plus que réduit. Et ce site-là est troisième...

Alors que penser ?

Puis un autre site au nom de domaine complètement étranger, carnavalsenfetes.com, vient se nicher au milieu de la première page de résultats, et qui lui encore présente une page de type "brute force".

Pour l'instant je ne me suis pas donné la peine d'enquêter plus en profondeur sur la machinerie (éventuellement) déployée par les sites les mieux positionnés, comme les scripts côté serveur. J'ajouterai ici d'autres précisions si des infos émanant d'autres participants s'avèraient utiles à la compréhension de ce classement par Exalead, qui pour l'instant me semble donc principalement lié :

Au mot-clé présent dans le nom de domaine

A l'antériorité de ce nom de domaine

La blogosphère des engins de recherche

Le phénomène blog, c'est pas vraiment nouveau. Que tout un chacun soit désormais capable de faire entendre sa voix sur internet est une bonne chose. Que les acteurs du web (comprendre : les sociétés) utilisent le media en est parfois une autre.

Ainsi dans la petite liste non exhaustive suivante on trouvera quelques carnets de quelques moteurs de recherche, dont le principal objectif est de présenter les nouvelles fonctionnalités des engins, voire de présenter la vie et les avis autour de la conception de ces engins.

Le nouveau moteur Exalead est en passe d'ouvrir le sien mais ne propose pour l'instant qu'une plateforme d'avis qui lui permet de recueillir à moindre frais toutes les suggestions des utilisateurs. Comme le système est doté d'un module de notation, les internautes peuvent faire le tri eux-même pour "enterrer" ou "faire sortir du lot" les suggestions qui seront ensuite susceptibles d'être mise en oeuvre.

A l'heure du web 2.0, la notion de "collaboratif" semble ainsi atteindre son apogée, et ce ne sont pas les annonces de projets telles que le moteur de Wikipédia qui vont le démentir :

http://search.wikia.com/wiki/Search_Wikia

et le forum :

http://search.wikia.com/wiki/Forum:Index

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http://blog.mozbot.fr/

http://blog.ask.com/

http://www.blog-moteurs.com/ask/

http://feedback.exalead.fr/

http://www.blogdeepindex.com/

http://www.ysearchblog.com/

http://blog.cnous.ch/

http://blog.lookdir.net/

http://googleblog.blogspot.com/

http://adwords.blogspot.com

http://adsense.blogspot.com

http://googlevideo.blogspot.com

http://buzz.blogger.com

http://www.boussole-fr.com/blog/

http://code.google.com

http://www.mozdex.com/blog/

http://sitemaps.blogspot.com

http://googlereader.blogspot.com